“趣头条”哦什么有过亿用户?它有怎样运营策略值得分析!

唯销客2019-12-23运营日记浏览:62



简介:有趣的标题,作为一个新时代的内容信息应用,已经见证了爆炸性的用户增长。它采取了哪些操作策略?本文将深入分析有趣的标题应用背后的用户激励系统。


2018年9月14日,有趣的头条新闻在纳斯达克上市。这家初创公司在短短两年内积累了数亿用户,每月实时用户增长超过500%。它成功地吸引了来自各方的投资和许多关注,估计价值为16亿英镑。


有趣标题的发展过程


有趣的头条依靠以社会裂变为核心的用户增长策略,采用用户下沉的方法,即放弃一、二级城市的用户,专注于收获三、四级城市和农村地区的用户,这被称为“信息时代的大量竞争”。


作为一款新生的内容信息应用,它已经显示出爆炸性的用户增长。它采取了哪些操作策略?


本文将深入分析有趣的标题应用背后的用户激励系统。


I .社区金融体系


–新用户注册发放红包


有趣的头条新闻是针对一个盈利的信息应用程序,它专注于通过看新闻赚钱。


通过实际利益诱导——现金红包迅速俘获了一波用户,间接驱使用户传播口碑,为用户成长的第一步铺平了道路。


有趣的标题吸引用户通过18元红包噱头注册,但收到红包是一个概率事件,而且收到的大部分红包金额相对较低。


例如,我只画了一美元,但是美元的成本导致了注册转换。从营销的角度来看,这无疑是一种可以实现新目标和节约成本的转换方式。


新用户注册转换路径:下载——,打开APP——18元红包弹出——,打开红包——,引导注册——,点击收款。


此外,值得一提的是,新用户注册的红包可以通过微信或支付宝直接兑现,没有任何门槛。


这种取现方法可以很快获得用户的信任,再次证明有趣的标题确实是一个有利可图的应用。


过去,网络游戏也用红包来实现注册转换。然而,大多数红包都是用来抵消现金的虚拟优惠券。例如,很少有营销方法可以在没有任何门槛的情况下兑现红包。


目前,从有趣的标题数据来看,这是一个成功的模式。

image.png

–邀请朋友收到红包


有趣的头条新闻在早期使用裂变方法获得招聘补贴,并成功赢得了第一批种子用户。


使用补贴来推广新模式已成为互联网平台运营的标准,也是一种非常普遍的增长策略。


例如,滴滴和优步之间的出租车大战、奥福和莫比克之间的自行车共享战、美团和饥饿男人之间的外卖战都是通过烧钱补贴获得用户的,这最终被证明是可行的。


与流行的广告补贴模式不同,兴趣标题关注的是三线和四线用户的熟人社交圈,并通过介绍熟人来推动用户的增长。换句话说,每个用户都以低成本的方式被赋予外部运营商的角色,并且是可以产生影响的亲密角色。


可以想象,这种新的拉动模式可以很容易地吸引新用户并成为忠实用户。


二.用户任务系统


–登录任务:当用户进入任务页面时,将触发登录功能。结合平台自身的金币系统,用户可以通过登录获得金币。


设置签到的目的是刺激用户的登录行为,从而产生活动并提高用户的忠诚度。


值得一提的是,有趣的标题还指定了登录后的用户转换路径,并将登录集成到任务系统中。登录后,用户可以直接看到任务的完成,这可以刺激用户执行下一个任务操作。


–新手任务:一次性任务。金币可以在完成任务后获得,主要包括问卷调查、注意微信号等任务。


这种操作可以有效地提高新用户的活动,帮助新用户与平台建立更深层次的联系和信任。


日常任务:也是一个强大的金币系统,有有趣的标题,它分为邀请朋友,打开宝箱,烘干收入,醒来,评论等。


1.邀请朋友:阶梯任务的现金奖励可以根据被邀请的用户数量给予。


2.打开百宝箱:每4小时打开一次百宝箱,每次得到的金币都不一样。


百宝箱赚取金币的方式可以说已经达到了极致。它用金币被哄骗来达到分享的目的,也就是说,拉新的。


金币奖励分享路径:


1.收入:与朋友分享内容,他们可以在识别二维码后有机会交出卡片和金币。


2.唤醒:朋友的唤醒是基于邀请朋友的机制,无声的用户回忆是通过唤醒来实现的。


3.评论:用户可以通过阅读和发布高质量的评论来获得金币。质量评论需要背景审查,但是如何定义质量需要一个问号。


从目前来看,这种审计方法可以鼓励用户互动,节约金币成本。


–奖章任务:在某些特定操作完成后,虚拟“奖章”通常授予用户,目的是给予荣誉奖励。


例如,完成为期7天的连续登录任务,并授予“登录人才”称号。


-阅读任务(Reading Task):在每个内容的详细页面中,都有一个明显的进度条。红包提醒你,你可以每30秒得到一枚金币。


如果那天你读了60分钟,你会得到额外的奖励。这将鼓励用户长时间阅读,并提高他们的保留率。


第三,用户评级系统


有趣的标题将用户级别分为10个级别。随着经验值积累水平的逐渐提高,获取经验值的主要途径是浏览行为和登录行为。


从用户的角度来看,等级的作用是获得各种专属权益,并满足内容的比较感和虚荣心,如体验奖励、金币奖励、身份识别等。从运营商的身份来看,等级的分类可以使用户遵循预设的路径设置,促进用户的活动和保留,也有助于区分用户和挖掘核心用户价值。


例如,Lv5要求连续7天阅读30分钟。达到此级别的用户代表对平台有一定的粘性,需要专注于维护。


等级权益导向行为


设置等级权限的目的是刺激用户登录和浏览。这两种行为也是使有趣的标题活跃并作为信息平台用户保留下来的关键因素。


总的来说,这是一个相对完善的用户评级系统,值得进一步研究。


四.摘要


总而言之,总结几点:


1.有趣的标题包括总共3套用户激励系统,即社区金融系统、用户任务系统和用户评级系统。


2.激励系统需要根据数据和用户条件不断调整和优化。


3.激励制度是一种提高积极性、提高留职率、为公司和用户带来价值的手段。


相关文章