电竞营销的新战场?电动竞赛女队美的空调稳定了?

唯销客2020-01-07营销兵法浏览:34



2019年11月10日,中国队FPX以3-0击败G2,成为S9英雄联盟全球总决赛冠军。这场顶级国际比赛的胜利让无数人热泪盈眶。这不仅是因为我们年轻时的“粗心大意”,也是因为我们曾经被剥夺的比赛梦想。


从被家长和老师视为玩物,到支持许多省市建设“电子竞争之都”的政策,资本涌入市场,再到中国与国际电子竞争市场的逐步融合。今天,电子竞争已经势不可挡。根据极光大数据发布《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》,截至今年6月,国内移动互联网用户数量为11.34亿,上半年平均每月移动用户数量为6000万,6月为6910万,普及率为17.1%。


在这个注意力稀缺的时代,面对一个视野如此广阔的电子竞争行业,品牌应该如何借助东风收获流量?随着电力竞争行业的蓬勃发展,它将如何继续并深入挖掘其商业价值?


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7日半决赛国王城的荣耀比赛


比赛中唯一的女选手,“荔枝”


2019年11月10日,在FPX参加LOL S9全球总决赛的同时,第7届国王城大赛(KOC)全国半决赛的荣耀也在广东佛山举行,来自全国各地的16支队伍聚集在一起争夺4个决赛席位。


在这场KOC半决赛中,不同于职业比赛和公众认可的职业队中的所有男性,米格电竞女子队的成员荔枝核出现了——美女的唯一女选手。


职业女运动员很少,漂亮的女孩在比赛时更有吸引力。荔枝今年已经21岁了。从接触2015年奥运会的荣耀到2018年签约“米格女队”成为职业运动员,荔枝为普通女孩走过了一条非凡的道路。


“米格”这个名字有明显的美感痕迹,“米格”是“美的女孩”的缩写。自从2018年7月由美国空调正式宣布以来,它已经发展到12个成员。女子剧团的成员都是在校女大学生。他们创造了“来吧!中国著名大学“女战神”是通过知识产权竞赛选拔出来的,每季度签约一次。


今年,“来吧!高校“无风感空调和电力竞赛战神”大赛已在第三季举行,覆盖全国近100所高校。美的空调为大学电子竞赛创造了自己的知识产权。它的目的不仅是在电子竞赛中展示自己的标志,也是在这个过程中创造自己的品牌形象。


与此同时,美国空调的深度栽培“加油!“火星女人”知识产权伴随着许多大学生度过了他们重要的大学时光,并成为他们那个时代的文化象征。除了“来吧!除了“火星女人”大学竞赛知识产权之外,MIG还将“约会火星女人”扩展为基于MIG竞赛女性群体的面向社会群体的竞赛知识产权,辐射了更多的人。最初的合资企业不仅举办了苏宁乐购和Tesco两项特别比赛,还为公众举办了正在进行的米格女子锦标赛、芜湖站和成都火车站锦标赛。

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电力竞争营销进入第二时代


美的空调如何提前抢占市场高地?


如今,90后甚至95后逐渐成为消费的主力军,品牌面临着“争夺年轻一代”的新课题。早在18日初,吸引传统品牌美的空调的竞争有多诱人?


腾讯此前发布的电子营销活动《2019年度中国电竞人才发展报告》似乎给出了答案,数据显示,44%的电子营销活动员工不到25岁,只有17%的员工超过30岁。这个行业之所以特别,是因为它的大多数员工和消费者都是年轻人。


欧洲著名电子竞争俱乐部UOL的经理曾将电子竞争的营销分为两次:第一次是主要由与电子竞争直接相关的信息技术和3C制造商赞助的营销时代;第二个时代是新的营销时代,传统品牌开始密切关注电子竞争。


如今,随着电子竞赛活动的不断升温和电子竞赛行业的标准化,电子竞赛行业的商业潜力不断开发。未来几年,公众对电力竞争的认识和认可将继续高速增长。现阶段可以说是最佳的奖励期,美的空调确实准确地理解了这一潮流趋势。


美的空调这次成立了米格电气竞赛女团,以电气竞赛为切入点,为企业形象的复兴及其与人民的亲和力提供了契机。米格女子比赛的成功是新市场时代抢占高地的最好证明。“老品牌”也应该追求“复兴”。实力雄厚的传统品牌美的空调有意识地调整了品牌营销方向,提前布置了电竞板,再次走在许多传统品牌的前面。


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品牌复兴是大势所趋


米格电气竞赛女团对美国空调大有帮助


好的产品是一切营销的基础,而好的营销内容是进入消费者内心的重要保证。电子竞争的背后是无数有强烈消费欲望的年轻人,竞争和内容本身也是优秀的营销平台,值得挖掘。美丽的空调创造“来吧!“女战神”大学的电子竞赛活动知识产权和米格电子竞赛女团都表明,她们正在寻求变革,以前所未有的姿态和巨额投资拥抱这群年轻消费者。


品牌需要年轻的消费群体来激活活力,但也需要新的活力来满足和吸引不断增长的年轻消费群体。美的空调一直保持着一颗永远年轻的心。它放低身体,走进年轻人的生活,用年轻人的态度和价值观传达品牌理念。品牌复兴是大势所趋,多领域分销营销模式带来的品牌溢价和市场效应将越来越明显。相信随着MIG电气竞赛女团的发展,它将逐渐成为美国品牌的重要知识产权,并回馈美国品牌。2020年,我们将拭目以待美国空调米格的新动作。


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