品牌营销还能像这样发展吗?

唯销客2020-02-03营销兵法浏览:6



产品如何完成从发布到影响的循环?


自华为MatePad Pro在上海发布以来,已有近100人组织使用200台平板电脑,共同创作并绘制了一幅以2020年为主题的巨幅海报。他们还在华为在几个城市的离线商店的华为学校体验课程中教授平板电脑绘画技巧。与此同时,华为MatePad Pro也在华为“新图像,比你看到的更多”双屏展中发挥了至关重要的作用。


通过一系列的共同创造和互动,华为的MatePad Pro不仅获得了大量曝光,还获得了体验用户的一致好评。


硬核产品,优质土壤孕育心灵漫游的内容


如果《漂泊的心》的内容营销活动从一开始就被贴上同质的标签,其结果必然会影响有限。用户可以不遗余力地将注意力转移到分心的内容上。只有拥有同样好的产品,他们才能为成功的内容营销活动提供足够广阔的舞台,并邀请用户一起表演。


通过对消费者需求的洞察,华为马特帕德·普罗(Huawei MatePad Pro)对创造力的重建不是口号,而是真正的硬核力量。


当100人为新年创作巨幅海报时,200名华为MatePad Pro将以艺术绘画的形式打破以“2020”为主题的灵感界限。


打破来自载体的灵感界限,一个人可以将创造力与灵魂融合,并将创造力传播到内心深处。华为MatePad Pro支持真实的写作和绘画体验,拿起华为M-铅笔手写笔捕捉每一刻的创造力。无论是老人还是小孩,专业画家还是普通画家,拿起华为MatePad Pro都能创作出最喜欢的画。


正是因为这个原因,华为的MatePad Pro在网上推出了平板绘画技能课程,这已经成为人们眼前一亮的“创作”。在硬核产品的支持下,手中画板的独特想象可以变成真实的光影,我心中的绘画梦想可以用手突破二维屏障。

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创新的内容、准确的定位和用户群细分


只有有好的产品才能产生好的内容,优秀的内容必须被用户圈认可才能产生一个忠诚的用户群。


华为的MatePad Pro为用户提供学习、办公、娱乐、创作和生产的价值。它涵盖了工作和生活的许多场景。如何利用营销活动来分解沟通内容,触及用户的心灵,看看华为的MatePad Pro的运作。


一起创造。12月20日,在华为MatePad Pro 100人绘画2020活动中,一张由近100人和200个平板组成的巨幅海报被创作并绘制在一起,向用户传达了这样的认可。普通人和画家也可以使用华为MatePad Pro参与绘画创作。科技产品不冷。每一笔都缩短了产品与用户之间的距离,实际上形成了一个兴趣圈,围绕华为MatePad Pro交流兴趣爱好,实现审美追求。分享。从交流逻辑来看,100人制作新年海报实际上是建立用户联系的开始。接下来的三天,即12月21日、28日和29日,在太原、上海、杭州和青岛的华为线下商店的华为学校体验课程中开展的平板绘画技能进一步加深了用户与华为MatePad Pro的联系,活动不断登陆。


随着华为12月21日“新形象,多于你所见”双年展的开幕,华为的MatePad Pro以持续的活动为出发点,创造了一个用户兴趣爱好的圈子,收集了用户对产品使用的反馈,明确了产品未来的发展方向,并通过科技实现了产品作为创作灵感和赋能美感的作用。


通过准确的内容营销,用户可以更接近华为品牌,华为品牌可以更深入地了解用户。只有这样,才能在用户和品牌之间架起沟通的桥梁,激发潜在消费者的消费欲望,促进品牌发展。


连接用户并自发共享大学预科教育内容


在沟通环节,以华为的MatePad Pro营销活动为例,如果不考虑用户,当共同创作活动和体验课程结束时,沟通活动基本就会结束,这也意味着产品的影响力仅限于有限的时间和空间,无法传播给更多的人,形成更持久的曝光。


然而,为了让用户“协助”品牌传播,华为MatePad Pro自发分享并生产高质量的UGC内容,并更加关注内容营销中的用户体验,这就是我们常说的心不在焉。


如何分心?让用户参与并为品牌添加新的元素,从而与用户的品牌形成新的内容。


例如,100人为新年制作巨幅海报的活动就是增强用户替代感的一个典型例子。将近100人有老人和孩子,专业画家和业余爱好者。每个人都代表一种身份,每个人完成的绘画都有自己独特的特点和品牌。


也就是说,当最终的绘画完成后,用户会很乐意传播他们参与创作的绘画,并对华为的MatePad Pro产生影响和模仿效果。他们将在社交平台上运用他们的大脑,用他们的创造力来描绘他们满意的作品,以期待其他人的认可,并敦促产生更多的教资会内容。


结论:


一个好的平板电脑不仅应该停留在用户的认知水平,还应该让用户“看到”和“得到”。华为的MatePad Pro展示的技术和美学也成为了一个可以触摸的现实。每个普通用户都可以画一幅画,不辜负每一个灵感,产生。


在一系列营销活动中,中国为MatePad Pro建立了一个具有感染力和至关重要的沟通环节,以丰富的活动形式建立了品牌与用户之间的真实和信任,增强了用户的粘性,并作为品牌流沉淀下来。事实证明,用户在内容营销中的创造性和自发性不容忽视。容易产生高质量的二次传播内容,形成传播的长尾效应,值得品牌学习。


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