《美食告白记》火了,华帝提出了“走出圈子”的多元化营销理念

唯销客2020-02-05营销兵法浏览:6



2019年底,一个综艺节目闯入公众视野,总播出量超过4.5亿,超过30万个子弹头屏幕,超过60万个主题讨论,在五个主要视频数据平台上登陆70次。这是美食家真人秀《《美食告白记》》的第三季,该节目以华帝的独家名称播出。


近年来,网上综合服务不断普及,吸引了越来越多的广告商的关注。然而,如何在众多综艺节目中脱颖而出,让观众与品牌产生共鸣,也是所有企业面临的现实问题。然而,华帝准确命中目标群体,通过深度植入《美食告白记》内容成功破解游戏。


经过两个多月的自白,杨颖、范成程、潘粤明、周洁琼、张嘉倪等明星嘉宾和他们的“朋友”一起做了这道菜。他们一起走过了“美食准备、联合烹饪、美味享受”等环节,展示了美味的食物和陶冶情感的内容,为观众提供了一场情感美食盛宴。


从第一季到第三季,《美食告白记》自推出以来就备受关注,并多次出现在热门话题搜索列表中。《美食告白记》以美食为入口。每期探索朋友、爱人、父母、陌生人等各种社会关系。通过不同艺术家的故事向观众传达温暖。


这位明星凝视着塑造品牌印象《美食告白记》,它以食物为入口,探索朋友、爱人、父母等之间的各种社会关系。通过挖掘其背后的故事,展现含蓄、内敛的中国情感表达,给观众带来营养、意义和有价值的积极情感引导。

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你还记得范成城的“射击式”炸鸡吗?杨颖创造了她自己的油炸万物忏悔最好的朋友,火箭女孩101莱美云食品市场现场版卡路里.对于参与节目的明星来说,食物告白是最常见也是最不寻常的。传递情感的美食,味蕾上的酸甜味道,不仅成为记忆中最珍贵的味道,也见证了美食作为人与人之间情感桥梁的价值,这也符合华帝的品牌理念。


如果《美食告白记》重新定义了食物的含义,它也重新定义了烹饪体验。


华帝干洗机、蒸烤一体机、元阳炉、天京系列卷烟机.充满科技基因的华帝厨电,不仅被明星包围,更让观众感受到智能厨电技术的美,带给消费者一种新颖、先进的体验。在明星嘉宾和华帝产品技术的帮助下,观众不仅看到了美食和情感的交流,也看到了华帝产品技术和品牌形象的新突破。


油烟环绕、温度难以控制、无聊又累人等烹饪难题正由帝华帝逐一解决,重新诠释了“烹饪”一词。品牌价值的花式跨境推广


作为业内资深“跨界专家”,华帝深知,除了打造品牌形象,如何传递华帝的内在价值也是营销中的一个重要问题。命名不应该只是一个硬产品植入,而是一个深层内容植入。


华帝首席品牌官卢楚琦表示,每一季节目结束后,华帝团队会反馈观众的感受和建议,制作团队会在接下来的规划中采纳。正是这种定制化的合作打破了以往品牌赞助的限制,让品牌深入到艺术家选择和节目策划等各个环节,从而确保了品牌和节目的高度匹配。


华帝的智慧在于准确定位细分人群,让观众与品牌产生共鸣,并向他们传播华帝的品牌理念。这也符合华帝股份董事长潘业江曾经说过的话:品牌资产的清算过程也是品牌宣传的更深层次含义。


2019年,华帝的创新和坚定的思维将继续提升。一系列创新的年轻营销方法为品牌营销生态增添了许多新内容。


华帝以年轻消费者为目标,改变了传统烹饪用电带来的“油和烟”的刻板印象。在两位顶级明星林辛和吴亦凡的不断加持下,形成了“双男神”代言人模式,其在行业和公众中的地位、影响力和品牌认知度不断提升。


从厨房电器产品制造商到以智能体验和用户服务为核心的厨房空间解决方案提供商,华帝28年来从未停止过中国厨房梦想之旅。近年来,华帝在跨境时尚、影视、体育、游戏、食品等行业进行跨境整合合作,了解用户各方面的需求,迎合消费者不断变化的特点,声誉一路攀升。


随着综艺节目、电视剧和电影市场份额的不断变化,品牌、渠道和内容在营销方面做了很多尝试。据相关数据分析,2019年上半年,中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,同比增长16.12%,环比增长10.15%。其中,网络综艺节目广告同比增长15%,引领视频广告市场增长。在线视频综艺节目的价值正被企业主所认可。与此同时,2019年上半年,中国植入品牌的综艺节目数量达到546个,同比增长15.19%,产品数量达到697个,同比增长22.06%。如此多的品牌和产品通过综艺节目呈现在观众面前,观众如何才能深刻地记住它们,这不仅是对节目质量的考验,也是对品牌营销力度的考验。就像华帝一样,如果品牌营销真正融入综艺节目,综艺营销就能取得最佳效果。


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