2020年春节营销:视频互动成为新风格

唯销客2020-02-19营销兵法浏览:37


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春节前,红包会打开的!


五福支付宝已经是第五个年头了,今年将继续发放5亿个红包。腾讯微视投资了10亿现金红包,这些红包从小就被分发给元宵节。百度的“中国好运年”活动给了5亿现金红包;迅速赢得央视春晚合作,发放10亿红包。新闻部发放了20亿元红包,涵盖了8项产品,如《今日头条》和《颤栗》.各种红包满天飞,增加了节日气氛,拉开了春节营销大战的序幕。


春节是中国最重要的节日,也是所有企业最重要的营销节点。互联网巨头和主要品牌不会错过这个时间节点。不管互联网公司是在招聘还是保留,或者大品牌在吸引注意力和促进销售,他们都会在此时发挥他们的力量。在今年的营销大战中,我们看到了一些新的变化。——视频已经成为重要的载体,互动已经成为最主流的播放方式。

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第一


从互动红包到互动营销


成功的互动激发用户的参与意识。


红包是互联网公司创造新信封的最有效方式。从2014年开始,一些互联网巨头已经把春节红包变成了许多新把戏。然而,随着用户流量的高峰,红包也需要更有吸引力的新游戏来有效地吸引新用户和老用户。


支付宝在五福的持续活动仍然是今年最难摆脱的,这间接促进了用户交换幸运词和增加社会属性。五福活动中的另一项创新是增加了“家庭照片卡”,并增加了“帮助全家人度过一整年”的获奖权利,这可以说比简单的红包更有吸引力。


百度去年成为春节联欢晚会红包的合作伙伴,在百度应用矩阵的推广中发挥了一定的作用。尝过甜头的百度今年推出了两大游戏:“赢2020元祝好运”和“团圆红包”。例如,在“团圆红包”活动中,不仅可以为亲戚朋友,也可以为明星组成团队。在每天晚上的明星直播中,粉丝们可以自动聚集到" x军"中加入爱斗的红包团队,共同组成一个红包家庭,分享巨额奖金!在追逐明星和抢红包的时候,应该用电话来帮忙。幸运的粉丝也可以在直播中与他们的偶像互动。


跑得最快的百度今天赢得了央视春晚短片的独家合作伙伴,并将利用“视频表扬”的互动方式为春晚发放10亿元现金红包。为了烘托气氛,“红包”策略近日在“民间”广为流传。


2019年,整个短视频市场仍将保持快速增长趋势。无论是用户数量还是使用时间,短视频正成为用户接收和传播信息的最重要载体之一。这也是拍板人能成为今年央视春晚合作伙伴的原因。也正是在这样的大背景下,腾讯做了几个微视,也想在今年春节再制造一些噪音,拿出10亿元来玩视频红包。视频红包引起了用户的极大兴趣。今年,现实生活中的人们给新年付了红包,这增加了一些年份的味道。从支付宝、快手和微视诱人的红包来看,主要原因是互动功能被引入了播放方式。用户并不是愚蠢地独自在那里抢劫。用户并不关心最终他得到的是几分钱还是几美元,但他喜欢参与这个过程。


除了互联网公司的红包大战之外,互联网平台还增加了新的互动方式,为大品牌定制各种营销计划,这些都赢得了足够的关注。


抖动结合了自身平台网络的特点,具有个性、趣味性和丰富多样的视频游戏。在春节超级流量节点,它将与高质量的广告客户携手,开始一个有趣的游戏季,并推出互动蛋品牌登陆页面产品。例如,当用户刷品牌的官方账号时,视频播放几秒钟后会出现一个神奇的画面:产品飞出,然后产品的浮动层弹出。如果你对它感兴趣,你可以点击获取鸡蛋并进入该品牌的登录页面。如果你想看一会儿,浮动层会自动收缩到左下角视频挂件的位置。对于长期显示,您可以随时单击。


这个广告的新剧引起了用户的极大好奇,纷纷留下评论。


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颤音与大品牌相结合的创新播放方式,使广告与用户之间的互动非常强烈,在每个时期的有限时间内推出不同的互动风格,使新颖的视觉效果达到引人注目的效果。《理解》发现,许多Libai和Wyeth官方账户下的用户都称赞这款新游戏,并将其转化为实际购买行为。这一营销方案不仅实现了品牌展示、品牌与用户之间的情感交流,还完成了闭环销售。


用户叶欣看到了李白的广告:“不要懒惰!”那天他打扫房间的时候。视频中的中小型夫妇之间的对话非常接近她的真实情况,这让她非常同情。看着它,一个白色的广告浮动窗口弹出来,轻轻一碰,鸡蛋就到了她的手里……所以她也买了几个正在促销的商品。


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另一款让用户惊讶的新游戏是微信和主要品牌联合定制的红包。不久前,张小龙在2020微信公开课PRO视频中宣布推出微信红包开放平台。几天来,一些大品牌相继推出定制红包套:古驰米奇主题红包套;必胜客、肯德基和故宫推出了传统的年度红包封皮。李白的“立即鼠钱”红包封面.这些非常受用户欢迎。此外,每种红包的封面都是有限的,而且是以先到先得的方式提供,这就激发了用户的占有欲。


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显然,聊天的欢乐季节和微信定制的红包封皮将今年的春节营销提升到了一个新的水平。


颤抖的视频交互增强了用户的参与感,沉浸式浏览体验自然与内容流融为一体。同时,由于互动模式的不断创新,魔术般的视觉效果被用来吸引点击,给用户意想不到的视觉感受,并影响用户持续点击的好奇心。据聊天统计,此类互动广告的点击率、互动率和完成率都提高了100%以上。微信定制的红包延续了社会特征,并迅速成为一种新的社会现象。那时,索要封面和播出封面成为社交媒体的新话题。他们不仅在微信上发飙,就连网民也把收到的红包贴在了微博、豆瓣和小红帽上。


第二


新的营销趋势:


从观看广告到播放广告,互动产生多重裂变。


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事实上,互动营销在今年的春火中已经持续了很长时间。


除了产品和性价比,小米的成功对于与用户互动非常重要。在《《参与感》》一书中,我们介绍了小米在发展初期是如何利用当时的媒体资源与用户进行互动,从而提升品牌知名度,建立粉丝基础的。小米在几乎零交付的基础上,通过互动建立了自己的品牌。


就在几天前,微信刚刚评选出2019年最受欢迎的10个朋友圈广告。雅诗兰黛、欧莱雅、梅赛德斯-奔驰、别克、方水晶、可口可乐、伊利、麦当劳、梵克雅宝和戴森获得奖项。回顾这些广告,你会发现几乎所有这些品牌都呈现不同形式的广告互动。例如,雅诗兰黛的互动形式是浮动手势文本提示“为权力擦眼泪”;奔驰是一个圆形标志,上面写着“画一个圈来解锁,奔驰秘籍”;方水晶巧妙地使用了成语“画龙点睛”.你知道,这是用户选择的结果,这表明用户更喜欢互动广告,并且印象更深刻。


在2018年春节期间,微信的春节限量产品翻盖卡广告将上线:正常点击广告将弹出一个正常的全屏广告,但如果广告受到好评,广告界面将翻转,再次点击将是相应的小程序。然而,这一小小的尝试赢得了用户的好评,微信也开始增加互动广告的创新。2019年的十大“最受欢迎的广告”进一步证实了用户的偏好,所以微信在今年春节推出了“联合定制红包”的新方法。


为什么互动广告如此受欢迎?


从品牌的角度来看,广告不仅能树立品牌意识,还能培养用户对品牌的好感,实现销售的转型。这是完美的广告。互动广告的趣味性能调动用户的积极性,不仅能让用户停留更长时间,还能提高商誉和转换率。例如,由trembles定制的Libai和Wyeth Qifu互动广告系列都取得了多重营销效果。


从用户的角度来看,互动广告充分激发了用户的好奇心和参与度。他们不是被动地看广告,而是主动地播放广告。不仅没有拒绝,还有一种融合的心态。此时,广告对他们来说是有价值的信息,他们会积极消化和吸收广告的内容。所有做品牌营销的人都知道互动比单向沟通更有效。然而,问题是如何玩,才能玩好互动,真正吸引用户。


从今年春节期间推出的有趣的游戏季可以看出,互动广告的成功离不开几个因素:


首先是平台和时间节点的选择。颤栗本身就是最大的短视频流量平台,这个超级流量节点选择在春节期间启动,基本上可以保证互动广告能够快速吸引注意力和发酵。


第二是选择合作伙伴。这种创新形式的互动营销,选择顶级品牌,可以真正形成相互拉动的流动,事半功倍。


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另一个因素是创造力。今年的趣味游戏季提供了各种组件,包括静态图片、旋转木马群组图片、视频、按钮、幸运抽奖、倒计时等免费组合。只要品牌方有勇气去思考,它就能不断创造新的模式。例如,鸡蛋和视频内容以交互方式显示,突出显示本地环境中的品牌信息,并增强用户对品牌的记忆。鸡蛋视频挂件有多个登陆页面入口,以增强互动广告体验;只需点击一次,即可进入特定品牌的登录页面,创建身临其境的用户体验并突出品牌色调;品牌登陆页面彩票共享功能完成广告中的二次信息传播。


利用春节热,顶级交通平台与顶级品牌合作发布无限创意互动视频。没有火,这样的组合是很难想象的。可以理解的是,这里有一个新的公式:1 1 1=111,相互作用产生裂变,相加的结果是几何放大。


我不得不说,短视频在过去两年发展迅速,已经成为最重要的交流媒介。短片和互动形式的结合使效果翻倍,这就是为什么今年的春节更引人注目。


显然,互动已经成为广告业不可逆转的趋势。微信的翻转广告、定制红包的流行以及热闹的趣味季节彩弹的流行给营销界敲响了警钟:互动有潜力,创造力更是无限。它只取决于你如何挖掘和利用。


[结论]


春节前,红色的雨已经开始了。在今年的春节营销大战中,热闹非凡的游戏季和微信定制的红包相当抢眼,不仅满足了用户的好奇心,也帮助该品牌在春节期间赢得眼球。如果红包是春节的惯例,你还需要像trembles和微信一样圈出——。


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