说说这几年国风营销的成功案例

唯销客2020-02-21营销兵法浏览:53



随着综合国力的逐年提高和人们生活质量的提高,文化自信逐渐成为一种新的流行趋势。


这就是中式风格卷土重来的原因。


一个沉淀了几千年的文化符号,在强大的经济和文化自信的背景下,终于回归成为消费的主要审美选择。


在过去的许多年里,中国人对中国文化没有信心,感到落后、守旧和过时。这是由时代背景决定的,也是西方美学主导的鄙视链带来的负面影响。但在这样的掩盖下,根本原因实际上是文化上的不信任。


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现在,经济实力增强了,文化信心增强了,中式风格肯定又回来了。


各大品牌都选择了合理的热点,“国风营销”也成为近年来最热门、最成功的品牌营销策略之一。


下面笔者将谈谈近年来国锋营销的成功案例:


老字号中式风格=起死回生,更新面貌


首先,让我们谈谈老品牌。


说起老式的中国商品,每个人都会不可避免地想起童年的记忆。但就在我们不知道的时候,中式风格正以其独特的魅力丰富和改变着我们对传统中国商品的记忆和温度。


笔者认为,对老品牌使用中式风格相当于将旧的外观变成新的外观,给消费者一种刺激的新体验,具有很高的色彩价值和新的内涵,有利于塑造老品牌的新形象,更新消费者的新认知。


在过去,新媒体中的白克灵新策略赋予了中式风格新的特征,这使得这个沉睡已久的中国老品牌再次流行起来,并重新获得消费者的关注。特别是,作者对一个接一个的长期营销有着深刻的记忆。


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今年,已有88年历史的民族产品百可灵加入了敦煌博物馆,推出了一系列新的悦色化妆品,将敦煌的艺术魅力完美地融入到产品的特色中,以其超高的色彩价值、文学创作和中式风格,吸引了一大批新的潜在消费者。


在中国风强大知识产权的庇佑下,“国风战略”重振了百雀岭品牌,实现了全面转型。


新品牌中式=破墙利器抢占C位


让我们谈谈新品牌。


你熟悉李智吗?


如果你想说2019年是最受欢迎的一年,那一定是她。


就连中央电视台也称赞她,“没有一个字称赞中国,但她对中国文化和中国故事赞不绝口。”


李是一个视频博客写手,他可以在稻田里移植秧苗,在竹林里挖竹笋,在荷塘里采集荷花,在森林里鞭打马匹。


她精心塑造了中国传统文化魅力的具体形象,通过展示“东篱下摘菊,悠然见南山”的东方古典之美的田园生活,成功地将中国式的文化理念传递给观众,确立了“梅与纯”的强大个人知识产权。它有广泛的影响,并出口到海外国家。它已经传遍了全世界。输油管道追随者的数量甚至超过了美国最有影响力的媒体——美国有线电视新闻网。


家庭都是破碎的空间墙,这里她是破碎的审美墙和地域墙,品牌影响力不可低估。


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摘要


事实上,无论是上面提到的百雀羚羊或梅花,还是故宫等物品引发的知识产权爆炸,似乎都证明了一件事:只要品牌是“中式”,就能给消费者一种美丽、复古、艺术的感觉。


但是,有必要特别注意的是,品牌推出这样的营销策略必须提前做好调整,尽可能扎根于传统文化的土壤中吸收营养,并深入洞察消费者的新需求和市场的新变化,否则可能会出现弄巧成拙的后果。


毕竟,国风营销不能仅仅满足于“中国风格”。


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