是什么让这四种营销模式如此受欢迎?

唯销客2020-02-24营销兵法浏览:34



哪些营销符号在2019年给你留下了深刻的印象?民族潮流,感情,沙雕,跨境,洗脑,排队,疯狂抢劫.这些类似的话会在你的脑海中重现吗?展望2019年的营销市场,每个人都有自己的欣赏和羡慕。


倡导情感营销,朋友圈热《悟空》 《啥是佩奇》;


被严沃斯抢走的星巴克猫爪杯,曾经引发了一场大抢杯。


有道词典推出的《开学家长联盟》神曲洗脑与沙雕并存引发网友讨论。


紫禁城引领的全国潮流营销;


、999、江、新华字典等。通过跨越国界成功吸引消费者;


优衣库依靠品牌知识产权,玩弄商品营销,呈现出“掠夺一切”的局面。


这些营销案例要么极具创意,要么深刻洞察引起情感共鸣,要么因大知识产权而重新创造营销热点,要么滑稽可笑并被公众广泛传播.无论品牌采用何种营销形式或内容,都会使品牌在一定范围内增强影响力。


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在众多的营销案例中,品牌词和消费者根据品牌营销趋势创造的新词都会在2019年出现。其中,燕价值经济、男性化经济、第一店铺经济、虚拟网络红色经济和生活流经济是最流行的营销词汇。这四种经济模式如何用于品牌营销?或许,他们的案例能给我们带来启示。


01


直播经济


2019年的现场直播应该是营销行业最热门、最受欢迎的营销。在红色现场直播网络的祝福下,张、弗吉尼亚、和悉尼的主持人成功诞生。人们经常提到现场销售商品的形式,这为电子商务提供了一种新的营销形式。


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现场销售之所以能被更多的人和品牌所关注,是因为对于消费者来说,它的展示非常友好和有趣。对于品牌来说,直播可以直接看到效果,达到营销的最终目的。这种不断刷新用户对消费模式的认知的形式之所以能够销售商品,根本原因在于商品的直销是消费者对自己潜意识认知的一种效果和销售,这很容易导致消费者的购买行为。


因为收入的转变是显而易见的,越来越多的品牌已经看到了现场交付的好处。越来越多的品牌涌入现场直播的浪潮,使得现场直播的形式成为一种新的趋势。


02


严价值经济


除了现场交付,2019年经常提到的另一个关键词是严价值经济。所谓颜值经济,是审美变革浪潮下消费者对颜值的需求。


随着这一群体的增加,实用性不再是消费者选择商品的唯一追求,“燕价值经济”正逐步影响着品牌的营销方式。营销方向已经从单一的品牌建设实用价值转变为实用价值和色彩价值并存。“色彩价值经济”也成为影响品牌营销创意和方向的一个因素。今年上半年,华杰发表了一篇关于星巴克猫爪杯的文章。这款猫爪杯之所以能受到消费者青睐,其中一个原因是该品牌根据用户的需求创造了一款高色值产品,同时也让这款产品拥有了一个非常可爱的外观,捕捉到了消费者所追求的高色值。


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高色彩价值的产品通常具有内在的“设计感”和“精致感”,使人感到愉悦和愉悦,并使用户愿意为高色彩价值带来的仪式感付费。因为像猫爪杯这样的成功案例,更多的品牌将加入到创造高色值产品的行列。在未来的一年里,“燕价值经济”仍将是许多品牌营销的主旋律。


03


男性经济


与颜色经济共存的是“男人的颜色经济”。这两者有一个共同的特点:高色值。男性色彩经济也可以说是“色彩经济”的一个细分。放眼市场,雅诗兰黛与小展联手制作口红微电影。雅诗兰黛已与李习安签约,成为该品牌在亚太地区的护肤和彩妆代言人,林欣已成为膜家族的首席更新官.这证明该品牌现在越来越青睐男性明星作为女性护肤/化妆的代言人。


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外观精美、深受消费者喜爱的男明星已经成为品牌的首选。品牌利用弟弟带来的视觉冲击的色彩价值为品牌争取流量。


除了第二个视角的影响,品牌选择男性代言女性产品,还具有范经济和颜价值经济的双重效应,使得大众偶像成为品牌与消费者之间的媒介,帮助品牌获得超高曝光度,实现1 1 > 2的叠加效应。


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04


虚拟网络红色经济


最后,我想谈谈虚拟互联网红,它直到2019年才兴起。这里的虚拟互联网红不是由一件事或一个营销活动引发的网络轰动,而是一个虚拟的形象。但是因为虚拟网络红人也可以像网络红人一样通过他们的社交媒体账户在屏幕上与粉丝交流,传达他们的个人行为,如审美和对社会热点事件的认知,以展示他们的个性并吸引他们的目标受众。


今年在社交媒体上最值得注意的是肯德基酷、帅、雅的新上校形象,在消费者眼中,这可以说是完美的叔叔形象。精致的面部特征、凉爽的腹部肌肉和其他元素已经成为社交媒体上的热点,为品牌赢得了流量,并为其他品牌的营销提供了新的示范。


品牌选择虚拟形象来为自己说话,不仅是因为它的完美外观受到消费者的欢迎,也因为虚拟形象的制造和创造成本低,而且它不会像真正的明星一样,因为人类设计的崩溃而给品牌带来无法估量的后果。虚拟网络红具有真正的明星所没有的优势,因为它的运营和维护成本低,并且能够降低品牌风险。在未来,如果品牌能够找到“虚拟网络红”的营销匹配点,并实现持续的内容输出,那么“虚拟网络红”在未来是可以预期的。如果更多的品牌选择在2020年创造自己的虚拟网络红,他们应该看看“虚拟网络红”的特点:高色值、低风险、低运营维护成本。我们希望创造自己的虚拟形象,吸引消费者满足他们的审美需求,为品牌注入新鲜血液,依靠全新的虚拟形象为品牌积累良好的市场声誉。


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