IP营销千篇一律?看华为DigiX数字生活节如何玩出新高度!

唯销客2020-02-26营销兵法浏览:46



当电子商务、知识支付和共享经济还在如火如荼的时候,我们已经从互联网时代转眼间进入了智能时代。


自2018年以来,由华为终端云服务打造的数字生活节(DigiX Digital Life Festival)通过创新的生态融合,以整合营销的形式,将华为的在线云服务创新性地延伸至线下场景,在过去两年里,将在线和线下链接至超过14个城市,探索新零售模式下的用户体验创新,打造了当前的酷派知识产权,并为知识产权营销树立了新的标杆。因此,在2019年12月,它获得了金瑞营销奖“最佳整合营销案例奖”。


对于品牌来说,紧跟时代是一种能力和必要。移动互联网、5G和人工智能技术、物联网和云计算正在高速发展。技术变革的速度出乎意料。在这种情况下,品牌就有了更多的可能性和机会。

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超库的技术创新经验


“智能”裂变模式下实现知识产权营销创新的突破点


什么是“数码”?“DigiX”这个IP源自华为的终端云服务理念“探索更美好的数字生活”。2019年,华为数字生活节将在重庆、武汉、成都、济南、长沙、厦门、杭州、Xi、昆明和深圳等10个城市举行。


DigiX数字生活实验室以其自身的特色和充满创造力,汇集了华为应用市场、华为云托管、华为钱包、华为智能助理、华为天网、华为视频、华为音乐、华为阅读、华为主题等各种精致的应用体验领域。


在厦门站的“新学年旗帜宣言”部分,消费者竖起旗帜赢取“定制激励”体验卡。长沙站的老式数字教室,即使没有“关心的人”,也能在一秒钟之内充满成果,如“华为视频分类功能、如何使用华为支付绑定卡、登录华为账户同步华为云托管”等黑色技术技能。

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如果你想体验高雅艺术,感受令人惊叹的“哼唱、低语——然后良莠不齐,就像把大大小小的珍珠倒进一盘玉里”,华为终端云服务也可以通过华为视频满足你的数码艺术视觉。中国著名的琵琶演奏家傅丹演奏了许多经典歌曲,如《阳春白雪》 《大浪淘沙》 live,这将大大丰富你的耳朵!

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有趣的增强现实互动游戏“5G探索者增强现实探索活动”使用增强现实导航找到一个由终端云服务的商业图标组成的神秘立方体,这让前来体验的小伙伴们大吃一惊,感叹科幻电影的场景已经变成现实。

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华为数字生活节摒弃了传统的单向“我说你听”模式,通过“数字生活”将不同形式的互动分开,将身临其境的数字生活体验从在线延伸到离线,并与用户互动。一系列酷酷的技术创新体验让消费者意识到,原始的数字生活不仅仅是枯燥的数字,而是生动有趣的体验,有接受和参与。因此,知识产权与消费者之间的双向互动不仅增强和加深了消费者的记忆,也增加了“数字生活节”的影响力。解锁更多生活场景


打造营销力与品牌力深度结合的创新模式


从个人电脑互联到移动互联网,再到未来的物联网时代,消费者的“接触”在不断变化,品牌营销手段也在与时俱进。


现代营销之父菲利普·科特勒认为,当前的营销已经进入了4.0时代。


如果营销1.0是产品驱动营销,营销2.0是面向消费者的营销,营销3.0是以人为本的营销,那么营销4.0是帮助消费者实现价值的营销。也就是说,品牌在成为自己之前必须是消费者。


在“1秒速度任务卡挑战赛”中,每两个消费者将进行一场比赛,每个消费者将随机选择一张“1秒”速度任务卡——“1秒钟打开记录器,1秒钟打开体育赛事,1秒钟打开支付代码”等。率先完成速度卡任务的参赛者将有资格参加抽奖。“华为应用挑战赛”要求正确回答华为应用市场上五个热门的应用相关问题,并收集五张卡片,赢得华为伴侣30 5G手机大奖.华为数字生活节上一系列有趣的挑战吸引了许多消费者排队体验。

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挑战完成后,您还可以去华为视频和灯箱体验区的灯箱镜室“看全景”。大屏幕投影屏幕播放芒果电视、优酷、腾讯视频区和华为视频自己的高清电影和电视系列。这种独特的身临其境的观看体验对于数字生活节来说是“独一无二的”。


支付、视频、应用.一系列与消费者生活密切相关的互动形式给消费者带来了360度的沉浸体验和真实的冲击变化。产品场景人群=生活方式。华为数字生活节为消费者开启了不同的未来生活场景。同时,它不仅提高了知识产权本身的影响力,也不断提高了品牌触及用户的广度和准确性,最终实现了营销力与品牌力的深度结合。


多维深度共构


建立一个能在观众中产生深刻共鸣的新模式


高质量的内容目标群体所展现的良好方向和强大的磁力,可以撕裂品牌的传播路径,达到事半功倍的效果。尤其是在消费者无边界、分散的环境中,只有通过消费者的兴趣点和需求点,才能最终实现知识产权的强有力沟通。


B.鸭子,一只黄色的小鸭子,在华为数字生活节上出人意料的出现,为消费者解开了数字生活实验室更酷的技术带来的无限惊喜。华为音乐粤东的舞池区域“唱高唱高”。华为视频灯箱区域的镜室感受到了华为视频高质量内容带来的视觉冲击,瞬间体现了鸭子和鸭子的兴奋。Connection timed out after 15001 milliseconds


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