看宝马如何玩另类营销

唯销客2020-11-12营销兵法浏览:10

最近不好意思在网上说自己是冲浪者而不说“工作者”。


通过安检的时候,我们是被检测为钢铁般意志的“工人”;当我们去看牙医时,我们是咬着牙齿的“工人”。这个寒冷的冬天,我们因为“工人”的衣服得到了一点温暖。


毕竟,只要我足够快地自嘲,足够低调,资本家就无法PUA我。


然而,宝马,利用市场营销的迅速启动,无情地撕掉了“工人”的保护色彩,带来了名副其实的“工人斗争”。


尝到世界温暖和温暖的“劳动人民”立刻发现了伪装成工人阶级的“资产阶级”,大叫着把后者骂下车!


“呸,你!拿钱上第一节课。


资产阶级上错车了!“劳动人民”很愤怒


这是怎么回事?


向不知名的朋友推广宝马,迅速“搞定”的互联网往事(业内人士可以直接跳到第二部分)。


因为“劳动人民”受到了前所未有的关注,甚至远远超过了之前的“爬山”和“黑人抬棺”,有望冲击年度最出格的互联网人气梗。


啧啧,有流量有关注!


为什么没有发现“工人”的剩余价值中包含了“制造话题”?


于是这些精打细算的资本家开始打算上车蹭一波热度。


image.png


其中之一是宝马


前几天,宝马PO制作了一张漂亮的跑车照片,上面有文字:我已经加满油了,你呢?劳动人民。


小子!


这不是赤裸裸的“打架,工人”吗?


工人能不反弹不吐槽吗?


还好这条微博没有得到太多关注。毕竟“工人”都在忙着“干活”。


然而,宝马边肖也嗅到了来自评论区,的错误风向,并立即修改了副本,删除了“员工”。


然而,风趣幽默的博主@ smart言行bot转载了宝马改版的记录文案,阅读迎来了一个小高峰。随即被穿胖时代的知名游戏博主@福克斯转发了两次。


这就是为什么我们今天要讨论“宝马Terrier翻车”事件。


害,没有一两个意见领袖,我们“工人”都挨过打,可能不知道。


翻车的原因很简单!如果你不是路人,就不要乘公共汽车


说实话,玩“工人”的品牌还真不少。为什么只有宝马翻车了?


运气有些不好,谁让你捕风呢!工人阶级的枪是你的早起鸟。


但本质在于宝马一直表现出的品牌调性与这份“员工”文案之间不可调和的冲突。


宝马品牌背后站着的不是“工人”,而是富人。


更可笑的是,钱是“工人”每天努力工作时享受不到的“剩余价值”。当民工们自嘲道:“如果你每天努力一点,你的老板就能尽快开车去宝马,住进大房子,”宝马说,“我已经把油加满了。你呢?工人”,这口气无异于老板亲口对你说“你又不是996,我怎么升级我的宝马?”!


以宝马为代表的富人形象,与无产阶级为他人工作的“工人”阶级有着天然的核心冲突。这不仅是文化问题,也是经济问题。是屁股决定脑袋。


既然大家不是一个档次的,真的没必要强行坐车。


尴尬是其次,引起矛盾暴露矛盾就不好看了。


原来,群居动物用“工人”来自嘲、自嘲、强颜欢笑。虽然他们对自己的工作不满意,但他们能够安慰自己,坚持自己的牙齿。


结果,宝马不得不撕掉面具。


回头想想,追热点的本质是什么?事实上,这是大多数人在追求一个热门事件时的注意力。这意味着在追逐热点时,品牌所表达的观点必须代表大多数人的观点。至少不能是少数。


而大部分人是什么样的人呢?


按照1982年的一般规则,它无疑是一个“工人”。


而这一次,宝马无疑是站错了位置!


image.png


但是没有办法。宝马一直是“富人”生活方式的代表。不管他站在哪一边,其实都会被吐槽。站着有钱有工作的人骂你!对于工作的人来说,富人觉得自己在堕落,工作的人也觉得奇怪。


因此,宝马,翻车事件后,很多网友也暗示五菱宏光,认为“民胞物与,五菱制造”的五菱,是农民工的代表,有资格说“加油,农民工”。


然而,宝马不必太在意这次翻车。毕竟日常氪用户不是“工人”。


更何况网友都是金鱼回忆。


过几天就算了,过几年就真香了。


“快速准确”是品牌追逐热点的正确姿态


虽然宝马不需要太在意,但作为一个仍需要继续工作的营销人员,他仍需要从翻车事件中学到一两件事。


比如说到热点,品牌如何追求美?


我总结了三个字。


快:快到足以避免红海的竞争


第一个吃螃蟹的是英雄,第二个吃螃蟹的跟风,第三个吃螃蟹的平庸。追热点也是如此。第一个赶上热点的人,即使内容不好,也能因为信息制造时间的稀缺性而获得大量曝光。第二个是第二个,越往后,观众只会觉得“这东西怎么又来了”,甚至会引起反感,干脆不看了。


准:品牌调性一致,然后准确表达。


不是所有热点都能被关注,也不是所有热点都需要被关注。宝马翻车是最好的反面例子之一。找到企业或品牌与热点之间的共性,然后用一致的语言放大表达自己的东西,而不是一味的为“梗”造势。否则华丽过后,观众只记得一个好玩的梗。恶意:深入核心或者差异化,让人们对自己的深刻观点印象深刻。


而不是提出一个平庸的信息,会沉入信息的海洋。还不如什么都不做,否则毫无目的的追逐热点会浪费企业预算,甚至会因为毫无准备而造成不必要的危机公关。


以上。


要知道,钓鱼就是赚钱!上班是为了换取合理的劳动报酬。


相关文章