明星定居抖音激起“千层浪”

唯销客2020-11-19营销兵法浏览:9

流量价值巨大的明星和平台总是紧密相连的。明星希望通过平台流量来放大个人IP价值,平台也希望通过明星号召力来增强用户粘性。所以,每一次顶级明星与大平台合作,总能引起外界的广泛关注。


近日,华语乐坛领军人物陈奕迅,落户抖音,24小时赚了350万。到的那天,他发布了两个超过百万赞的视频。创业的第一天,他就上了抖音热榜和明星榜的前一名,在全台看了超过2.5亿的相关话题。这让人们看到了抖音在帮助明星打破作品圈子、提升个人IP价值方面的巨大作用。对陈奕迅,来说,通过抖音与千千数百万粉丝建立这种“不同”的联系几乎等同于“第二次出道”。


值得注意的是,在过去的几个月里,包括林俊杰,吴亦凡和赵丽颖,在内的2500多名明星已经落户抖音,与粉丝建立新的沟通渠道。成千上万名明星的成功落户,也意味着抖音不仅构建了日益完善的娱乐内容生态,也使其为艺人和明星打造的个人营销游戏日趋成熟,得到了明星们的认可。


为什么定居抖音会成为陈奕迅的“第二次出道”?


陈奕迅和抖音?有什么区别


11月16日,陈奕迅威胁“收购抖音"”的首个商业视频一发布就激起“千层浪”,与“深情歌神”的形象大相径庭。这个搞笑、疯狂、鬼魅的陈奕迅,吸引了一大批明星、粉丝、用户的喜爱和追捧。在抖音,掀起了一场“新年”式的狂欢:邓紫棋, 杨千嬅, 黄宗泽, 杨超越潘长江当明星朋友们互动地呐喊时,李雪琴, 张大仙, 刘怡歆等人才远远地喊了起来。


一整天后,抖音用户开始在全台“捕捉”陈奕迅狂欢节。回应明星朋友的花哨视频,出现在《抖音达人》的评论区,拿起他们最喜欢的快乐贴并发送视频.抖音的粉丝们说,陈医生抵达抖音似乎是“像挑水一样,让老虎回到山上,病人跑出了医院”。


抖音专为陈奕迅打造的复古ktv贴纸道具,使用陈奕迅经典歌曲作为背景音乐,让用户在参与KTV字幕和复古幻灯片的滤镜效果下参与视频创作,满足粉丝除了参与直播之外进一步偶像化的需求。甚至像张天爱,辣目洋子和孙千这样的明星也使用复古KTV发布视频和呼吁陈奕迅


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我在陈奕迅?哪里可以听到新歌


过去,各大在线音乐平台一直是音乐明星发布新歌的首选。然而,这次,陈奕迅选择抖音作为新歌,的宣传阵地,并在定居抖音后,将新单曲《是但求其爱》带到抖音作为给粉丝的礼物。自11月16日第一个个人短视频在抖音发布以来,陈奕迅一直在抖音与许多明星、人才和粉丝互动,为新歌的发布积累了强大的沟通潜力。作为华语音乐界的领军人物,陈奕迅在抖音,发布了他的新歌,这可能为音乐产业乃至影视综合产业开辟了新的娱乐场景的想象空间。


陈奕迅会带来什么样的直播?


定居后的第二天,陈奕迅在抖音,发布了一段“现场援助名单”的视频,预测他将于11月21日在抖音直播。视频中,玩“差点忘了正事”的Eason邀请大家帮忙准备海报、公告、造型、歌单等等,为他直播。


这一“前所未见”的众筹直播邀请成功地引起了用户对这一直播的好奇,这些互动内容被抖音,聪明地推给了粉丝,为陈奕迅在抖音的首次直播起到了良好的预热效果


事实上,陈奕迅定居抖音,并将其作为一个新的歌曲出版阵地和个人直播平台,这也在一定程度上反映了新媒体时代明星与粉丝互动关系的变化。


短视频等移动新媒体形式拉近了人与人之间的社交距离,人们可以通过抖音看到更立体、更生动的社交对象,这也实现了粉丝对明星的额外期待,粉丝期待在影视剧、演唱会、发布会之外看到更全面的爱豆形象。这对明星的个人IP营销提出了新的挑战。


抖音构建的娱乐内容生态已经回应了这一挑战。抖音兼具内容和社会属性,为明星和粉丝在新媒体时代建立紧密联系提供了支持。林俊杰,赵丽颖,陈奕迅和其他明星可以通过抖音,在舞台内外展示他们多方面的生活,让粉丝和公众看到更真实的自己;同时,抖音平台丰富的内容互动形式,各种歌曲、贴纸等工具满足了粉丝和明星深度互动的现实需求;抖音强大的流动基因和娱乐内容场景为明星作品的推广提供了天然的土壤。


从这一点可以看出,陈奕迅等明星纷纷落户抖音平台,甚至将其作为新歌和个人作品的宣传阵地,不仅仅是简单的增加一个声音渠道,更是在新媒体环境下重塑自己的个人形象,让粉丝和大众认识到一个更加立体全面的自己,值得第二次职业出道。


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不仅交通明星和抖音互相喜欢什么?


2020年,受疫情影响,线上和数字营销加速的趋势非常明显,明星选择在短视频平台落户也不是什么新鲜事。


《2020抖音创作者生态报告》显示,仅在过去一年,抖音,就增加了1.3亿创作者,涵盖娱乐、时尚、科技、体育和生活的其他方面。这些创作者带动的直接和间接就业规模超过3600万,收入超过400亿。


据微播报道,受疫情影响,用户对信息获取、生活娱乐、工作学习的需求已经转向网络。用户生活和消费习惯的这种变化,再加上视频内容表达的便捷性和生动性,加深了更多用户对短视频的依赖。由此带来的影响是很多行业重新洗牌,受损行业逐渐独立,传统行业线上生存,视频营销备受关注,投放策略明显偏向。因此,对于明星个人IP营销来说,在线下活动受限、线上红利爆发的情况下,拥抱抖音这样的全国性平台无疑是最佳选择。


即使排除疫情因素,短视频平台因其生动的内容特征和用户的高增长、高活跃度,早已成为各类营销的新增长极。研究数据显示,大脑处理视觉内容的速度比纯文本快6万多倍。从人类的生理基础来说,视频营销自然比文字或图像营销更有效率。在接收信息越来越碎片化的同时,短的短视频已经成为碎片化场景中最合适的营销载体。


可以说短视频营销的兴起和明星的迁移只是时间问题。抖音因其早期的娱乐内容和营销布局而脱颖而出。与明星的个人IP营销形成了很强的协同作用。林俊杰,赵丽颖、陈奕迅等——名顶级明星纷纷入驻,改善抖音,的娱乐地图,而抖音的用户群、娱乐内容生态和传播能力为明星宣传个人和作品提供了强大的推动力。


一方面,抖音的用户基础和娱乐布局有利于明星营销活动。


根据今年抖音创作者大会发布的数据,截至2020年8月,包括火山版在内的抖音,每日活跃用户已超过6亿。与此同时,抖音还在娱乐领域进行了持续的布局,不断推出头星入驻、抖音精彩之夜、纪实真人秀《很高兴认识你》等项目来吸引用户,为明星们提供了难得的合作共赢机会。


另一方面,顶级明星的加盟,使得抖音的娱乐内容生态更加完善。


例如,定居抖音,的陈奕迅发布了新歌,并带来了抖音,首个现场演出,不仅满足了用户对音乐内容的需求,还吸引了陈奕迅的粉丝加入抖音家族。陈奕迅的影响力也可以起到示范作用,煽动更多的首席艺人加入抖音。陈奕迅入驻后,他的流行歌曲和与粉丝的互动内容将为平台创造源源不断的流量,巩固抖音在用户眼中的地位。


而且,当抖音和明星的合作逐渐深入,日益完善的娱乐生态和明星会有更好的协同作用。音乐方面,更多的歌手会带来更多的乐迷,更多的乐迷会让音乐明星更容易“吸粉”。


《2020 抖音音乐生态数据报告》显示,随着音乐生态的改善,在过去的半年里,抖音音乐家的累计数量已经超过3亿,其中6位音乐家超过1000万,23位音乐家超过500万。不断升级抖音之星营销方法论的演进有什么意义?


各种流量平台与明星的关系是不断变化的,这种变化也体现了平台对明星的价值。比如从一开始平台邀请明星入驻,到现在明星主动入驻平台,反映出抖音的营销价值得到了明星的广泛认可。


2017年3月,漫画演员岳云鹏在微博上发布了创作者@岳模仿自己的两段短视频,吸引了众多用户的关注。可以说,在当时抖音与明星的关系中,平台以明星的影响力吸引了用户。


自2019年以来,随着抖音逐渐成为全国性娱乐应用,定居抖音已成为明星自我营销的重要选择。抖音推出的营销活动也成为明星们创造话题、提升影响力的重要选择。


例如,今年抖音,的夏季和七夕活动,如“夏季观星指南”、“七夕许愿季”和“美丽加油站”,为冯巩,章子怡,谢娜,杨紫,王一博和蔡徐坤等80多位顶级明星提供了合作和提升影响力的重要途径。从活动开始到8月25日下午,相关话题累计播放量已超过6亿。


像抖音这样的平台之所以能迅速成为明星营销工具,是因为它不仅是个人信息发布平台,也是一台爆炸式的内容制造机和在线名人制造机。通过差异化内容的制造和传播,可以帮助明星实现个人营销的飞跃。


2017年,岳云鹏在抖音受欢迎是因为创作者模仿了他的视频。这种外围爆炸性内容的出现,超越了明星自身作品的局限,为明星获得更大范围的关注提供了可能。凭借爆炸式的内容制造能力,抖音不仅带来了费启鸣、刘宇宁,等众多明星级网络名人,还让冯巩等老一辈明星再次获得公众吸引力。


“媒体就是信息”,麦克和卢汉对媒体在当今娱乐环境中的作用的总结也解释了不同媒体时代造星的变化。


在电影电视还是主流娱乐媒体的八九十年代,像刘晓庆这样的电影明星自然成为全民追捧的对象。当短视频平台逐渐成为娱乐的主要媒体时,不仅意味着大量的短视频在线名人将不断产生,也意味着短视频将成为所有明星进行营销不可或缺的工具。


从林俊杰独家新歌抖音,首播直播,到陈奕迅抵达抖音,发布新歌,并在抖音,开播直播,我们可以看到,短视频平台可以整合之前分离的明星作品发布、个人IP营销、粉丝互动等环节,实现一定意义上的“一站式”营销。有了这样的优势,未来抖音和明星的结合会提供什么精彩的娱乐内容,值得期待。


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